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Consumer Value im Category Management-Modell nach ECR

Kritische Diskussion und empirische Evaluierung, Gabler Edition Wissenschaft

Erschienen am 28.04.2009, Auflage: 1/2009
69,99 €
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Bibliografische Daten
ISBN/EAN: 9783834916952
Sprache: Deutsch
Umfang: xxii, 246 S., 32 s/w Illustr., 55 s/w Tab., 246 S.
Format (T/L/B): 1.5 x 21 x 14.8 cm
Einband: kartoniertes Buch

Beschreibung

Christina Holweg geht der Frage nach, welche Leistungsbereiche für Handelsunternehmen Consumer Value generieren. Sie leitet ein erweitertes Category Management-Modell ab, das auch qualitative Aspekte und die Leistungsbereiche Personal und den Point-of-Sale reflektiert.

Autorenportrait

Dr. Christina Holweg promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Peter Schnedlitz am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien. Sie ist als Assistant Professor am Institut für Handel und Marketing tätig und begleitet Wirtschaftsprojekte in Bereichen der Konsumgüterindustrie, Marketing und Verkauf.

Inhalt

Category Management als Teil von ECR; Category Management; Consumer Value; Methodisches Design und Durchführung der Erhebungsarbeit; Ergebnisse der Untersuchung; Implikationen für Wissenschaft und Praxis

 

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